您好,欢迎光临华东理工大学出版社官方网站!
用户名: 密码:
最新动态:
社交中心
营销管理
作者:陈洪安 丛书名:高等院校网络教育系列教材
出版时间:2019/8/9 ISBN:978-7-5628-2125-0
开本:16开 页数:268 字数(千):403 库存:有 版印次:1-7
点击数:6150
内容简介 相关图书 留言
内容提要:
本书针对21世纪的新形势来论述营销管理。全书广泛收集了国内外营销管理研究的最新成果,从企业市场营销管理实践与营销管理的理论逻辑起点出发,对营销管理的发展趋势、经典理论、基本方法作前瞻性的总结和介绍,力求科学、系统地阐述营销管理的基本理论、基本知识和基本方法,重在培养学生的思维能力和实践能力,具有系统性、科学性、前瞻性、实践性的特点。全书分为十五章,包括绪论、市场分析、市场战略、市场组合策略、分销渠道策略、品牌、商标、包装策略、价格策略、网络营销和国际营销市场等内容。本书作者均长期从事市场营销的教学和研究,同时为国内外企业提供营销咨询和培训。
编辑推荐:
第一章 市场营销概论
  学习目标
 理解市场营销及其核心概念,掌握市场营销管理的任务;
  了解市场营销理论产生与发展阶段的特征;
 了解市场营销观念的内容及演变过程;
  了解顾客让渡价值的内涵,掌握衡量顾客满意度的步骤和方法。
  第一节 市场营销的含义
  研究市场营销理论,首先必须从弄清其内涵和外延开始,才能够了解市场营销在企业和当代市场经济中的重要地位,才能够掌握市场营销活动的过程、内容和任务,为全面提高营销质量和水平打下基础。市场营销的概念
 准确把握市场营销的定义,应从以下几点入手。
  (1)营销是一种创造性行为。它不仅要寻找已存在的需要并满足它,而且要激发和解决顾客没有提出的要求,使他们热烈响应企业的营销行为。
  (2)营销是一种自愿性的交换行为。买卖双方自愿交换使各方通过提供某种东西并取得回报。交换是营销的基础。营销的主体可以是一个人,一个群体,也可以是一个机构。
  (3)营销的客体可以是有形的产品,也可以是无形的价值(包括思想、体验等)。
 (4)营销的核心是通过满足消费者需要的同时实现企业的目标。消费者的各种需要和欲望是企业营销工作的出发点。因此,企业必须进行市场调研,了解、识别和掌握消费者的需要和欲望,以制定正确的营销战略。
  (5)市场营销是一个系统的管理过程。市场营销管理过程涉及生产、分配、交换和消费的一系列环节。
  6.营销活动是连接企业与社会的纽带。营销工作者在制定营销政策时必须综合考虑企业利益、顾客需要和社会利益。
 ……
  • 12
  • 大学英语网络教程(1)(第三版)
    作者:龚嵘 出版时间:2021/10/26 ISBN:978-7-5628-5342-8/
    《大学英语网络教程1(第三版)》共分八个单元,每个单元自成体系,围绕同一主题内容,针对成人远程教育“区域差异显著、起点水平参差不齐、目标需求多元”等特点… [查看详细]
    点击进入
    国际公法
    作者:任虎 出版时间:2021/9/15 ISBN:978-7-5628-6522-3/
    随着全球治理兴起和对涉及全人类根本利益事项的关切,国际法朝着和平时期合作与经济共赢迈进,其在国际交往中的地位和作用凸显。本书着重论述国际法的理论学说和法律制度,内容清晰完整,涵… [查看详细]
    点击进入
    复变函数与积分变换
    作者:赵建丛 出版时间:2021/8/16 ISBN:978-7-5628-5911-6/
    本教材是根据编者多年从事成人继续教育以及网络教育教学的经验,针对在职学习人员的实际情况编写的教材。本教材以“理论够用,注重应用”为原则,从实际应用出发,… [查看详细]
    点击进入
    成本会计
    作者:张培莉 出版时间:2021/8/16 ISBN:978-7-5628-4470-9/
    现代成本会计是集成本预测、成本决策、成本计划、成本控制、成本核算、成本分析与考核等内容于一体的会计方法体系,是会计学科的重要组成部分,也是会计学专业的核心课程之一。
    … [查看详细]
    点击进入
    刑法专论(第二版)
    作者:刘源 出版时间:2021/3/5 ISBN:978-7-5628-6457-8/
    刑法学是法学的一个分支学科,属于部门法学。刑法学以刑法为研究对象,是研究犯罪和刑罚及其罪刑关系的科学。刑法作为研究刑法的科学,是随着刑法的产生而出现的。在漫长的历史发展过程中,… [查看详细]
    点击进入
  • 刑事诉讼法(第二版)
    作者:周登谅 出版时间:2021/3/1 ISBN:978-7-5628-6426-4/
    作者结合近年来网络教学的心得和经验,整合了刑事诉讼法学体系中最基础、最重要的理论和程序,依据最新修订的《刑事诉讼法》和相关司法解释,修订了上一版教材。本教材有如下几个特点:(1… [查看详细]
    点击进入
    安全法规与安全管理
    作者:孙东亮 出版时间:2021/3/1 ISBN:978-7-5628-6440-0/
    本书主要讲授安全管理基本概念,安全生产方针与法规,事故与职业病管理,危险源辨识与分级,危险性分析、控制与管理,安全检查,安全教育与标准化作业,安全预测、决策及规划等。通过教学,… [查看详细]
    点击进入
    大学英语网络教程(专科2)(第二版)
    作者:赵春雨 出版时间:2021/2/22 ISBN:978-7-5628-6439-4/
    本网络教材包含八个精选的主题单元,分别是人际关系(relationship),生活方式(lifestyle),宠物(pets),理财(money management),休闲(… [查看详细]
    点击进入
    管理学原理
    作者:陈洪安 出版时间:2020/10/14 ISBN:978-7-5628-4717-5/
    “管理学原理”是工商管理专业的必修核心课,管理学是一门系统地研究管理活动的普遍规律和一般方… [查看详细]
    点击进入
    电气控制技术
    作者:郭丙君 出版时间:2020/9/9 ISBN:978-7-5628-5525-5/
    本书介绍了常用的低压电器和电气控制系统,PLC的基本组成、工作原理及其应用技术。以西门子S7-1200系列小型PLC为主,介绍了其组成、指令系统、I/O系统和特殊功能I/O模块… [查看详细]
    点击进入
请先登录。
友情链接
 
版权所有©华东理工大学出版社 地址:上海市梅陇路130号  
备案号:沪ICP备14045223号-2 互联网出版许可证:新出网证(沪)字60号

沪公网安备 31009102000054号